小米游戏生态强势崛起-服务革新与生态共营推动用户增长

12月17日，2025 小米“人车家全生态”合作伙伴大会在北京国家会议中心举办。在互联网生态分论坛现场，小米互联网业务部应用生态部游戏业务负责人 赵振宇，向合作伙伴展示了小米游戏生态过去一年的亮眼成绩与战略雄心。“服务革新，生态共营”的理念，正推动小米游戏业务实现用户规模与商业价值的双丰收。

用户规模新高，硬件生态强力支撑

依托于小米手机市场的强劲表现，小米游戏生态用户规模稳定增长。高端化战略成效显著，高端机游戏用户DAU同比增速明显。K Pad平板的表现也尤为亮眼，用户付费率高出大盘平均水平，彰显其作为游戏新载体的巨大潜力。

双轨并行，驱动增长新引擎

小米游戏确立了“双轨并行，共同增长”核心战略：

• APK游戏：深耕用户价值，贡献优异长期留存。小米澎湃OS游戏用户画像鲜明：男性用户占绝大多数，日均游戏时长较高，启动频次较频繁，高端机用户占比显著。年轻化趋势突出，年轻群体已成为SLG、乙女、二次元等品类的核心用户。FPS赛道增速领先，用户规模实现大幅提升。

• 小游戏：战略地位提升，规模爆发式增长。接入游戏数量翻倍，开发者分成实现大幅跃升，月活跃用户数获得显著提升。女性用户占比相对更高，偏好集中在棋牌、塔防、消除类游戏，其中动物、奇幻题材广受欢迎。

技术+服务革新，深挖用户价值

小米游戏通过多维创新提升用户体验与运营效率：

• 智能触达：通过"游戏找人"即时触达功能，结合小爱同学、超级岛等系统入口，触达效率获得显著提升。全新订阅消息复合推送矩阵使点击率实现大幅跃升

• 媒体矩阵赋能：应用商店游戏总曝光量实现明显提升；游戏中心为SLG等品类提供全周期服务，玩家留存表现优异；游戏空间与游戏工具箱则显著优化了用户留存及体验。

• 软硬件创新：小米17背屏娱乐盒子首销超预期；移动设备畅玩PC游戏已适配40余款。

联运2.0：开启“生态共营”新篇章

为解决传统联运痛点，小米重磅推出“联运2.0”新模式：

• 统一包体：实现设备唯一包体目标，确保双方高效协作。提供3种登陆方式，小米系统账号登陆效率更优。

• 极简安装：提升监管效能，安装到激活转化率提高5个百分点以上。

• 高额激励：除基础分成外，提供能力合作现金激励，保障开发者收益最大化。

小游戏生态：全链路优化助力爆发

小米为小游戏构建强大支持体系：

• 四大入口引流：获日活过亿媒体支持，保障新增量级。

• 智能分发：开放算法提权，开发者可通过加桌、订阅提升曝光。

• 便捷复访：系统负一屏、全局侧边栏直达，桌面悬浮球功能助人均调起次数提升显著。

• 账号互通：小游戏用户资产无感继承，实现“试玩→下载→深耕”无感跳转。

• 变现升级：激励视频新增下载安装任务，广告样式持续优化，付费率与eCPM稳步提升。

小米游戏生态已形成“APK深度运营+小游戏快速扩张”的双轮驱动格局。稳步增长的用户基盘、硬核技术赋能与“联运2.0”模式创新，标志着其从渠道向“深度共营伙伴”的战略转型。尤其在打通小游戏与原生游戏生态、探索AI与跨端体验方面，小米游戏正在为行业开辟高价值增长新蓝海，与开发者共同探索跨端融合的下一代游戏场景。