《决胜巅峰》重返东南亚双榜第一-短剧市场爆发与AI应用增长新趋势

依托互联网移动应用大数据平台“点点数据”，点点出海基于东南亚地区App Store和Google Play两大应用市场，统计整理下载榜和收入榜Top20应用&游戏，帮助从业者了解该地区最新产品趋势。

本文统计周期为2026年1月1日到2026年3月31日。

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双端数据下滑，App Store占比持续增长

根据点点数据统计，2026年一季度东南亚地区移动游戏总下载量与总收入分别环比下滑0.81%及0.77%。头部市场印度尼西亚数据下滑是主要拖累，尾部市场如文莱、缅甸等地则保持增长。收入端同样如此，但新加坡和越南收入增幅显著。

同比来看，下载量和收入分别增长超8.6%及0.9%，整体呈缓慢回升趋势，扭转此前颓势。

平台方面，Google Play在下载和收入端占据大部分份额，尤其下载端超过八成，安卓设备市场份额依然稳固。App Store占比虽较低，但持续增长，下载端占比由去年一季度的14.18%升至16.35%，且仍在扩大。

类别构成：休闲、模拟、动作领跑下载；策略、角色扮演、动作领跑收入

下载端前三类别为休闲、模拟、动作；收入端前三类别为策略、角色扮演、动作。休闲和冒险类别增长迅猛，休闲游戏三月收入首次超过动作类别。

IP联动承接赛事热度，《决胜巅峰》重返双榜第一

沐瞳旗下经典MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》（决胜巅峰）以超1448万下载量和超2791万美元收入登顶东南亚手游下载与收入双榜第一，时隔两年再现巅峰。其周期性数据爆发得益于赛事及IP联动。

1月初，M7世界总决赛在印尼雅加达举行，吸引超568万观众。赛事热度与星光节等活动叠加，推动产品进入年度数据峰值。2月下旬上线的“GOLDEN MONTH”活动融合斋月文化，延续高收入表现。

此外，与动漫IP“火影忍者”的联动推出角色皮肤和限时活动，帮助《决胜巅峰》在季度末扭转数据下滑，验证了IP影响力。

创意休闲产品走红，“轻量化”成新趋势

俄罗斯方块异形玩法休闲手游《Block Blast!》在越南市场上线，一季度下载量超935万，成为东南亚下载量增长最快手游。其东南亚服同样表现稳定，下载量仅次于《决胜巅峰》，近一年未出前三。

下载端新兴产品多基于经典玩法创新，如泡泡龙玩法的《Clear Blast》，三消+经营模拟的《Puzzle Farm》，钓鱼模拟的《Đại chiến câu cá》等。单一玩法提炼产品如《Block World 3D》、《Craft Explore》也受欢迎。

《Heartopia》在下载和收入端表现优异，反映市场偏好向“轻量化”产品转变，接受碎片化娱乐方式。收入上升榜产品多来自东亚市场，显示该地区对东南亚影响力。

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非游戏应用下载量稳定增长，收入微降

与游戏市场不同，东南亚地区移动应用总下载量环比提升1.1%，收入微降0.03%。除印度尼西亚外，多数地区下载量上涨，缅甸、老挝增幅显著。收入端多数地区下滑，仅新加坡和柬埔寨逆势增长，新加坡环比增长超11.7%。

平台构成中，Google Play贡献较大，但App Store下载占比持续扩大。收入端由App Store主导，变化不大。

类别构成：工具、娱乐、社交通讯领跑下载；娱乐、摄影、社交通讯领跑收入

下载端前三类别为工具、娱乐、社交通讯；收入端前三类别为娱乐、摄影与录像、社交通讯。娱乐应用下载和收入均显著增长。

《NetShort》引领短剧市场全面爆发

短剧应用在东南亚全面爆发，《NetShort》一季度下载和收入环比分别增长271.4%和48.2%，成为非游戏应用增长最快。上升榜前十多为短剧应用。点点数据报告显示，东南亚已成全球短剧下载量最大、用户增速最快地区之一。

短剧核心策略为“免费引流+广告变现+精准付费”，国产应用《NetShort》《DramaReels》等借助AI技术降低制作成本，实现快速增长。字节跳动推出的《PineDrama》依托TikTok流量，以无广告全免费模式获得超439万下载。埃及和日本短剧平台《HotMiniDrama》《Lucky Dramas》也表现突出。

图片来源：网络

《即梦AI》下载量增长21倍，社交平台成增长引擎

字节旗下AI创意工具《Dreamina AI》（《即梦AI》海外版）一季度在东南亚下载量环比增长超2133.6%，位列非游戏应用上升榜第三。越南和印度尼西亚贡献超过三成全球下载量。

依托字节平台流量及TikTok深度联动，通过病毒式内容和大规模广告投放快速占领市场。社交平台流量优势成为东南亚AI应用增长新引擎，类似《Grok IA》也借助X平台用户基础实现近150%增长。