StraussZelnick强调GTA等知名IP仍需营销-品牌维护与市场推广解析

一些人认为《侠盗猎车手6》不需要营销活动，但Take-Two Interactive总裁Strauss Zelnick强调，知名品牌仍需保持公众关注。

Zelnick在接受GamesBeat采访时表示：“在推出广泛的娱乐产品时，你没有选择。你必须不断激发热情。”

“认知是一回事，热情是另一回事。我们必须向人们展示他们将获得什么，因为在线性娱乐中，你只是坐着观看；内容被呈现给你。你不需要互动，不需要安装，也不需要专业知识。你可能喜欢，也可能不喜欢，但这是一种放松的体验。”

他继续说道：“你是在放大口碑，因为你不能付钱让任何人说糟糕的东西是好的。即使他们是地球上最贪婪的创作者，一旦这样做，他们就会失去自己的观众。所以没人会这么做。”

“我的观点是，你不能玩弄系统。我们不能说服人们糟糕的东西是好的。我们能做的是告诉人们，‘看，它已经发布了，你正在接触它，这很重要，你应该尝试一下。’”

Zelnick将《侠盗猎车手6》的营销活动与另一个全球知名品牌《芭比》（Barbie）进行了比较。

“我们都看过《芭比》电影，他们对这部作品进行了极其广泛的营销，尽管这个IP非常知名。其次，这部电影已经发布了一段时间。我们都明白它的内容。他们做了一个非常出色的营销活动，几乎无处不在，顺便说一句，这个策略很成功。你也可以用同样的方式看待他们。”

Zelnick此前告诉GamesIndustry.biz，Take-Two和Rockstar正在使用“非常重要且广泛的营销活动，反映了当今观众和注意力的分布”。

到目前为止，这包括一张原声带专辑、一篇Dazed封面报道，以及Netflix上的一段独家27分钟预览，四天内吸引了3110万次观看。

“Rockstar所做的非常棒，但其中包含了教程元素，”Zelnick指出。“这是一种不同的呈现方式。”

“如果你看看Rockstar之前为GTA系列做的营销，会发现有实际的教程。这次只是用不同的方式传递相同的信息，我觉得这非常令人印象深刻。Rockstar想出了如何在娱乐我们27分钟的同时，也向我们解释游戏玩法的方法。”

Zelnick表示，整体目标是遵循一个循环，“将认知转化为兴奋，将缺乏认知转化为认知”。