EA推出游戏内广告平台-品牌可直接在游戏中投放广告

Electronic Arts表示，品牌可以通过多种方式触达目标受众，包括针对特定游戏和玩家群体的定制集成，如游戏内挑战或奖励驱动的目标。此外，EA的体育游戏系列中也包含广告单元。

该平台支持“增强的定位和测量能力”，品牌可以通过专为Frostbite引擎打造的广告服务器和SDK高效锁定特定受众。

目前，Visa、Lowe's、Red Bull、Mountain Dew、Xfinity和Peacock等大品牌已加入该平台。

EA首席体验官David Tinson表示：“玩家每天来到EA的游戏和现场体验中进行游戏、观看、创作和交流，这为品牌提供了以尊重玩家体验且保持真实性的方式出现的宝贵机会。通过EA Advertising，我们帮助品牌以相关且为玩家打造的方式成为这些时刻的一部分。”

虽然游戏内广告并非新鲜事，但仍存在争议。Take-Two CEO Strauss Zelnick曾表示，在高端游戏中植入广告是不公平的，这一观点是对现任Xbox首席战略官Matthew Ball的建议的回应。EA过去也曾尝试但未成功实施游戏内广告。

此外，EA目前正接受由沙特公共投资基金牵头的550亿美元杠杆收购，其中200亿美元通过债务融资，预计交易将在2027年6月底完成。