Xbox新战略聚焦重置与独占内容-CEOAshaSharma强调AI与市场定位

Xbox首席执行官Asha Sharma旨在将Xbox打造为“第一游戏与娱乐公司”，并强调她的首要任务是“重置业务”。

在昨日的Bloomberg Tech活动上，Sharma回顾了自2月Phil Spencer退休后她作为CEO的前一百天。

期间，Xbox降低了Game Pass的价格，Sharma表示这已产生积极效果。

公司还停止了Gaming Copilot项目，进行了关键领导层调整，包括任命资深分析师Matthew Ball为首席战略官，并分享了下一代主机Project Helix的初步技术细节。

然而，微软第三季度财报显示Xbox硬件销量同比下降33%，Sharma将此归因于行业挑战和持续的内存短缺。

她表示：“上一代产品遭遇了特别艰难的时期。对我来说最令人不安和意外的是消费电子领域的现状。通常在这一代产品周期中，成本包括内存和存储会下降。但在AI时代，内存和存储成本上涨了2.75倍，而不是下降50%。

她继续说道：“在我上任的前一百天内，成本上涨了50%，我认为这种趋势还会继续。最大的挑战和机遇是如何在此期间制造负担得起的产品，这将是接下来一百天的重点。”

“我的使命不是追求30%的利润率，也不是企业软件的利润率，而是成为第一的游戏与娱乐公司，这就是我们的目标。”

当微软游戏部门于4月恢复Xbox品牌时，Sharma和首席内容官Matt Booty宣布将重新评估独占内容和AI的策略。Sharma在活动中进一步说明，Xbox目前是“全球第二大发行商”。

“要作为一个平台成功，我们必须提供独占内容和服务，我们对此非常关注。”

“要成为领先的发行商，我们的游戏必须覆盖广泛的受众。同时，我们正日益成为一个平台。要成功，我们必须提供独占内容和服务，我们对此非常谨慎。我们必须认真考虑每款游戏的定位，并从行业类似案例中学习，这正是我们正在做的。”

关于AI，Sharma此前表示她对Xbox上的“劣质AI”零容忍，公司“不会追求短期效率，也不会用无灵魂的AI内容充斥生态系统”。

她重申了这一立场，强调“如果我们在游戏中使用AI，必须确保它解决实际问题。”

“我相信AI吗？绝对相信。我认为神经渲染是我们值得投资的一个重要方向。它有助于提升画质并减少设备负担。AI在很多方面都能发挥巨大作用。”

“最重要的是确保AI解决问题。我参观了许多工作室，无论大小，都让我惊叹于他们如何在制作流程、迭代和原型设计中运用AI。”

“同时，我不认为AI会取代大型3A级游戏。我认为AI可能代表一种新的游戏类别和开发方式，使更多人能够创造和参与。我们会持续关注，寻找最佳支持方式。”

当被问及Xbox是否会持续销售主机至2030年，Sharma表示市场依然稳定且主机是Xbox身份的核心，同时也认可其他市场的增长。

“我们肯定会继续推出优秀的参考体验，同时也会拓展新领域。微软拥有Windows，这是最大的游戏平台之一，长期以来拥有最多玩家和游戏时长，未来也将带来大量收入。”

“我视主机为核心，责任不仅是服务好这一核心并保持健康，还要着眼于下一代在线体验的引入。”