2025年移动游戏市场增长放缓-AppMagic数据解析

数据公司AppMagic发布新研究，显示移动游戏市场增长正在放缓。

2025年，收入同比仅增长0.2%，而2024年为3%；下载量增长4.6%，低于前一年的6.6%。

AppMagic指出，这表明市场正进入更成熟且竞争激烈的阶段。增长放缓部分原因是市场“饱和度提升”和此前推动移动领域扩张的市场“疲劳”。

公司表示，在移动游戏前十市场中，“增长基本停滞”。现有增长主要来自安装量和收入的重新分配，例如英国、德国和法国的小幅增长抵消了韩国等“关键亚洲变现市场”的下降。

“这些趋势共同指向一个成熟的游戏市场，竞争围绕相对固定的用户和消费基础加剧，而非广泛的市场扩张，”公司表示。

策略游戏是移动端增长最快的类型，收入同比增长16%，下载量增长15%；而赌场和角色扮演（RPG）游戏表现较弱，前者收入下降7.6%，下载量下降15.8%，后者收入大幅下降16.6%，下载量下降9.1%。

AppMagic数据还显示，拉丁美洲市场已趋于饱和，多国下载量大幅下滑：哥伦比亚、厄瓜多尔、秘鲁和阿根廷分别下降10%、9.8%、8.9%和8.4%。但收入方面，阿根廷大幅增长33.2%，哥伦比亚增长23.6%。

公司还指出，人工智能已广泛应用于移动广告创作，前100名收入最高的游戏中有56%在营销中使用了该技术。

图片来源：Pandhuya Niking/Unsplash