《黑神话：悟空》引领东西方游戏市场双向交流-海外开发者聚焦中国市场但存认知盲区

近日海外发行平台Rokky面向北美、英国合计300名游戏开发者开展市场调研，报告显示有80%的受访开发者计划在2028年之前把游戏推向中国市场，中国已成为西方厂商优先级第三高的海外地区，许多受访者过去五年已有过在中国发行游戏的经历。

中国拥有超7亿游戏玩家，市场年营收可达500亿美元，手游用户占比高达七成，巨大商业潜力吸引大量海外工作室。

但调研同时暴露出海外团队对中国市场普遍存在认知盲区。43%开发者认为合作对接障碍是进入国内市场的主要阻碍，38%担忧盗版与知识产权风险，32%不清楚面向中国玩家该如何做营销，还有11%完全不了解中国游戏授权许可规则。接近半数开发者认为，如果不和中国本土机构合作，游戏几乎无法在中国国内正式上线。

仅有44%开发者可以正确识别WeGame是国内PC游戏商店，27%受访者错误将其当成游戏发行商。不少海外团队还不了解中国互联网环境，仍计划使用无法在国内使用的海外广告渠道做推广，同时很多开发者对中国玩家的网络使用习惯存在误解。报告指出，直接照搬西方的发行、营销策略，很难适配中国市场，想要落地需要做大量本土化定制工作。

报告也提到行业双向出海的趋势，如今越来越多中国游戏作品走向全球，《黑神话：悟空》《原神》《暗区突围》等国产游戏已在海外取得亮眼成绩，东西方游戏市场双向交流正变得更加频繁。