《HardFork》微软CEO谈Xbox游戏变现-UP主收益超微软自身

微软首席执行官萨提亚·纳德拉表示，Xbox游戏在YouTube上产生的变现收入，甚至比微软自身获得的还要多。

在近期接受《Hard Fork》采访时，纳德拉被问及Xbox的战略规划，以及该部门高管近期发布的内部备忘录——备忘录称Xbox平台即将迎来彻底重塑，启用全新商业模式。对此纳德拉承认，Xbox目前正处于发展的十字路口。

纳德拉回顾了Xbox平台25年的发展历程，以及这家软件巨头深耕游戏行业的漫长历史。他提到，游戏业务融入微软品牌基因的时间，甚至比部分旗舰产品还要早，并以初代《模拟飞行》作为公司最早的软件项目之一举例。尽管拥有这样的历史积淀，也投入了数十年的资金，微软仍在探索路径，确保游戏业务能够实现经济层面的可持续发展。

纳德拉表示，微软多年来一直在扶持和拓展Xbox平台，但并未从自身打造的娱乐内容中获得与之匹配的收入份额。“我们面临的问题在于，这些娱乐内容的变现方并不是我们。”他说道，“事实上，我们反倒一直在为这些内容补贴成本。更直白地说，Xbox游戏在YouTube上的变现规模，已经超过了微软自身的收益。”

创作者通过游戏实况、攻略视频和直播赚取广告收入、积累受众，这套生态体系确实有助于游戏推广、扩大受众覆盖面，但纳德拉希望找到更有效的方式，将玩家的参与度转化为Xbox自身的可持续商业收益。

纳德拉明确表示，微软不会推行让玩家感到违和的变革。公司将继续聚焦核心使命——打造优质游戏与有吸引力的硬件产品，同时保障业务的财务可行性。他也提到了整个行业面临的普遍压力：云计算与人工智能技术的需求推高了零部件成本，半导体与存储芯片的供应短缺带动了整个消费电子领域的成本上涨，PC、智能手机和游戏主机均受此影响。