《XboxTwo》解读微软游戏品牌回归Xbox-动视暴雪收购推动品牌调整

据报道，微软游戏（Microsoft Gaming）是Xbox为促成动视暴雪收购案，在法律层面设立的临时性更名品牌。

在最新一期《Xbox Two》播客节目中，联合主持人、知名Xbox业内人士杰兹·科登（Jez Corden）提及，微软游戏这一品牌标识本就不属于长期品牌规划的内容，而是微软为推动这场业界瞩目的动视暴雪收购案，专门设立的临时性法律更名品牌。

科登表示，微软游戏品牌“已不复存在”，相关内部架构已重新回归大众更为熟知的Xbox品牌体系。他提到，员工已重新启用Xbox域名的工作邮箱。“我们现在就是Xbox了，”他称此举是品牌向自身原本定位的回归，“这个业务部门就是Xbox。我们不再是微软游戏了。谢天谢地。这虽然只是个小小的变动，但意义依旧特殊。”

有消息人士向科登透露，微软游戏品牌是“他们专为促成动视暴雪收购案而设立的临时性法律产物”。尽管他并未透露具体细节，但他表示，这一架构在法律事务中发挥了作用，大概率是在这场游戏行业史上规模最大的收购案之一的推进过程中，为监管审批、组织架构梳理、交易合规厘清等事宜提供了支撑。

尽管微软游戏品牌在公众层面的曝光度本就不高，但科登仍将它的悄然退场称作一个“小小的举动”，称其承载着特殊的象征意义，尤其是在经历领导层更迭与大规模企业架构调整后，Xbox正迈入全新的发展阶段。

科登预计，2026年对Xbox而言将是硕果累累的一年。“他们有一场游戏展会、被称作‘四骑士’的多款重磅作品，还有一场盛大的暴雪嘉年华即将到来。《侠盗猎车手6》也会在今年上线。这注定是举足轻重的一年，蕴藏着巨大的发展潜力。问题在于他们能否将这一切落地执行。这场展会本身就至关重要，尤其是今年恰逢Xbox品牌25周年。这也是阿莎（Asha）首次正式主导这场展会，他们有极大的发挥空间。”