XboxGamePass降价势在必行-分析师预测2026年订阅用户将大幅增长

分析师向GamesIndustry.biz表示，微软降低Game Pass价格并取消《使命召唤》首发加入，是对该游戏未能显著推动订阅收入的预期反应，尽管对《使命召唤》收入影响的看法不一。

Circana的Mat Piscatella指出：“从一开始，《使命召唤》加入Game Pass的实验就没有带来Xbox主机销量或订阅量的显著增长，所以这次调整一点也不令人惊讶，可能稍显迟缓，但并不意外。”

Ampere Analysis的Piers Harding-Rolls同意这一观点，他表示：“针对像《使命召唤》这样大型新作采取订阅优先策略的商业理由并未实现。”

他补充：“将其纳入Game Pass本希望能加速服务增长，但这些短期内因较低价格吸引大量订阅者的激增无法长期维持。”

Harding-Rolls称：“微软通过牺牲高价销售损失了大量收入”，此前报道显示微软因《使命召唤》加入Game Pass损失了3亿美元收入，但Piscatella持不同看法：“数据从未显示《使命召唤》加入Game Pass对游戏销量有重大影响，我也不认为首发加入Game Pass对PlayStation平台的销量有显著影响。只要未来版本满足玩家需求，销量无论是否加入Game Pass都会表现良好。”

两人均认为，Game Pass Ultimate价格下调是积极变化，有望提升订阅用户数。Harding-Rolls表示，《使命召唤》的加入曾使Game Pass Ultimate价格对许多用户来说过高，这次调整是对挑战的平衡解决方案。

Piscatella认为：“降价应有助于订阅用户增长，但短期内可能不会提升Game Pass整体支出。内容是订阅和取消的主要驱动力，未来可能有其他因素推动订阅增长。”

他指出：“过去两年订阅支出是游戏市场增长较强领域，随着玩家寻求性价比，尤其是在住房、食品和燃料等日常消费压力下，29.99美元的月费令价值感受受到质疑。”

Ampere估计，2024年9月Game Pass提价使2025年整体服务消费增加约10亿美元。| 图片来源：Ampere Analysis

Harding-Rolls表示，降价将使2026年Game Pass每用户平均收入（ARPU）回升，且订阅流失率较2025年10月大幅涨价时更低。Ampere数据显示，2024年提价后Game Pass订阅收入显著增长。

他认为这并非公司策略重大转变，而是继承前Xbox CEO Phil Spencer推动将独占游戏推向其他平台的遗产，体现商业务实性胜过传统做法。

Harding-Rolls表示：“《使命召唤》新窗口策略并不意味着Game Pass首发游戏的终结，精选游戏和第一方作品仍将是核心，但这为第一方新作的发布窗口提供了更灵活的选择。随着行业远离平台独占，微软愿意调整策略以实现更佳商业成果。”