Netflix推出专为儿童设计的游戏应用-聚焦8岁以下儿童互动体验

Netflix推出了专门针对儿童的游戏应用，作为其游戏部门更新战略的一部分。

Netflix Playground为8岁及以下儿童提供独家游戏，包括《小猪佩奇》（Peppa Pig）、《芝麻街》（Sesame Street）、苏斯博士的《霍顿》（Dr Seuss's Horton）和《坏恐龙》（Bad Dinosaurs）等作品。

Netflix Playground包含在Netflix会员资格内，并作为独立应用在各大应用商店提供。该应用无内购、无费用、无广告，且游戏支持离线游玩。

该应用目前在美国、英国、加拿大、澳大利亚、菲律宾和新西兰上线，全球发布计划定于2026年4月28日。

去年3月，Netflix公布了其游戏部门的精细化战略，聚焦四大支柱：主流游戏、叙事游戏、派对游戏和儿童游戏。

去年12月，独立儿童媒体顾问Emily Horgan（《The KidsStreamerSphere》和《Netflix Kids Content Performance Report》作者）分析了儿童在Netflix游戏战略中的定位。

Horgan还采访了Netflix游戏部门儿童业务总经理Lisa Burgess，她表示平台重点关注儿童的参与度而非营收。

“许多儿童游戏围绕付费墙和付费订阅优化，注重首个用户体验。我们关注的是参与度，这具有变革性，因为开发者可以专注于制作有趣且优质的游戏，而非付费墙部分。”

关于知识产权（IP），Burgess表示Netflix希望“聚焦高度知名且可涵盖不同类别的内容”。

“最具体的是，当孩子接触某个IP时，他们会想观看并游玩它，”她解释道，“这种联系比成年人更紧密。成年人观看某内容不一定想玩相关游戏，但孩子通常会。”

“这可以是我们服务上的大型IP，也可以是玩具或文学IP，理想情况下与服务有联系。我们希望让用户容易理解为何拥有该游戏。尤其是学龄前儿童，当他们喜欢某个IP时，会想观看、游玩、购买玩具、穿戴相关产品。那个年龄段，IP就像他们最好的朋友。”

目前，Netflix的儿童游戏主要面向学龄前儿童，但Burgess指出平台计划开发更多适合6至8岁儿童的体验。

“这是一群更难触达的用户。到了6岁，一些孩子已经在玩Roblox和Minecraft，生态竞争更激烈，但并非不可能。”