Roblox将向创作者收取品牌整合费用-官方称非为营收目的

从明年起，Roblox将开始向在其体验中发布品牌整合内容的创作者收费。

据Gamesbeat报道，多位匿名消息人士透露，Roblox高层正在与关键利益相关者会面，讨论即将实施的这一变动。

Roblox全球品牌合作与广告副总裁Stephanie Latham表示，这项收费只是公司长期以来正在推进的一系列变革的一部分，将扩大创作者对广告形式的访问权限，并提供更多与品牌合作的工具。

“这根本不是为了营收，”Latham说。“这是我们对用户、创作者和品牌责任的演进。”

“品牌已经成为Roblox日常生活的一部分，这一战略举措是对平台上日益增长的商业意图的回应。”

这一政策变化标志着Roblox在管理广告合作伙伴方面的明显转变。目前公司从所有应用内购买中抽取30%的分成，但创作者自行签订独立的授权和广告协议。

“通过标准化广告的测量和标注，我们能够将零散的交易转变为可扩展的生态系统，让创作者能够在平台上获得应有的价值，而Roblox则负责处理全球合规的复杂性，”Latham补充道。

当被问及此举是否会阻碍创作者与广告商保持独立联系，进而引发反垄断担忧时，Roblox表示品牌流程将“确保平台上展示内容的安全性”。

Roblox发言人告诉GamesBeat：“安全是Roblox的首要任务，我们确保推广的商业内容向用户适当披露。此外，我们对这些内容进行审核，确保其传达给合适的受众，并提供内部汇总的广告效果测量等附加服务。”

目前尚不清楚新政策的具体细节，但Latham表示这些变动预计在2027年生效，从现在到年底的现有协议不会受到影响。

“召集各方讨论的初衷，是确保在未来几个月内达成一个对所有人都最大化价值的方案，”Latham说。

Roblox近期推出了两个新的开发者项目，旨在“支持有抱负且好奇的创作者进行构建和扩展”——Roblox孵化器（Incubator）和Roblox启动计划（Jumpstart）。前者是一个为期六个月的项目，支持经验丰富的团队将新颖游戏的有前景的概念打磨成成熟、可扩展且商业成功的游戏，所有参与者都能获得Roblox专家的指导和支持，并帮助他们为游戏建立受众群体。

上个月，gamesindustry.biz报道，Roblox“强烈否认”洛杉矶官员针对其未能保护儿童免受掠夺性行为指控的诉讼。此前澳大利亚政府也曾要求Roblox回应关于“平台上儿童被剥削”的担忧。