《使命召唤-黑色行动7》遇冷-市场表现不及预期分析

作为年货射击游戏的现象级IP，《使命召唤》系列新作《黑色行动7》于上个月登陆PC、PS5及Xbox Series X/S平台后的市场表现，却似乎未能达到预期。行业分析师指出，其每日活跃用户数在首发后低于系列通常水平，并认为这是社区疲劳、动视/微软令人质疑的创意与商业决策，以及激烈的市场竞争共同作用的结果。

Alinea Analytics市场分析主管Rhys Elliot指出，玩家对《使命召唤》系列缺乏创新的失望情绪日益增长。他认为，一系列商业决策疏远了偏好严肃军事美学的核心粉丝：例如引入《堡垒之夜》风格的非军事角色皮肤，以及需要全程在线、单人体验欠佳的合作战役模式。此外，游戏中使用“AI生成内容”也引发了争议和不满。

两位分析师均强调了异常激烈的竞争环境是销量不及预期的主因。游戏行业媒体人Christopher Dring指出，《黑色行动7》发售时恰逢射击游戏市场竞争白热化，特别是《战地6》取得了该系列史上最大的首发成功，而《ARC Raiders》销量也已逼近800万份，加上《堡垒之夜》的跨界联动，都在争夺玩家有限的注意力。

Rhys Elliot进一步分析，尽管表现不及前作，但《使命召唤》系列的基本盘依然庞大，月活跃玩家仍超过2000万，这是大多数游戏梦寐以求的。而且他认为，说服玩家放弃已有的游戏习惯、皮肤投入和社交圈（一种强大的沉没成本效应）是极其困难的。

而当前的实时服务射击游戏市场已形成残酷的固化格局。像《绝地潜兵2》凭借纯PvE合作、《ARC Raiders》通过融合PvE与PvP构建强社区互动而获得成功，这表明新作若想突破，必须依靠极致的产品质量、真正的创新，或找到被现有巨头忽略的细分市场。

Rhys Elliot总结道，《黑色行动7》的具体问题固然影响了其表现，但更根本的是系统性挑战：在高度固化的市场中，即使是巨型IP，仅靠年度更新也无法保证成功。成功之路已转变为需要卓越的产品质量、真正的创新，或开辟新的细分市场。

据报道，《黑色行动7》在欧洲地区的首发周销量比《战地6》低63%。这一表现或许标志着，射击游戏市场的竞争规则已经改变。